كيفية إنشاء صفحات هبوط جذابة للتجارة الإلكترونية

التجارة الإلكترونية صناعة سريعة النمو، من المتوقع أن تتجاوز مبيعاتها 4 تريليون دولار. الآن، يطلق ويدير العديد من الأشخاص متاجرهم الخاصة للتجارة الإلكترونية، مع التركيز على زيادة الزيارات والمبيعات. 

لذلك، من أجل التميز في هذا المجال شديد التنافسية، تحتاج إلى إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل لجذب المستخدمين وحثهم على التحويل. يمكنك إنشاء العديد من صفحات الهبوط مستهدفة التجارة الإلكترونية من أجل جماهير محددة للوصول إلى الأشخاص في الوقت المناسب.

كيف يمكنك إنشاء صفحة هبوط للتجارة الإلكترونية؟

يجب أن تكون صفحة الهبوط الخاصة بك منفصلة عن موقعك الإلكتروني، حيث يمكن للعملاء الوصول إليها عن طريق النقر فوق أحد الإعلانات. تم إنشاء الصفحة لتحويل العملاء المحتملين وبدء تجربة التسوق الخاصة بهم. 

يمكن أن يكون بمثابة محفز لتوليد عملاء محتملين وزيادة معدلات التحويل مما سيعزز جهودك التسويقية. يجب أن تتطابق كل صفحة مع نغمة الإعلان المرتبط بها باستخدام CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)، والتي في الأساس تكون إجراء عملية شراء.

ما الفرق بين صفحات الهبوط للتجارة الإلكترونية وصفحات المنتج؟

صفحة المنتج الخاصة بك ضرورية لتعريف جمهورك بعلامتك التجارية وتقديم معلومات محددة عن المنتج. ومع ذلك، فإن هذه الصفحات لا تستنبط دائمًا اتخاذ إجراء. في الواقع، يرتد حوالي 72٪ من زوار صفحة المنتج مقارنةً بزوار صفحة الهبوط المستهدفة.

والسبب هو أن صفحات الهبوط مصممة ومُحسّنة للتحويل ، بينما تركز صفحات المنتج على إعلام وتثقيف جمهورك.

نقاط الاختلاف	صفحات الهبوط	صفحات المنتج
عبارات الحث على اتخاذ إجراء	سؤال واحد واضح	أكثر من سؤال
التنقل	مباشرة دون أي مواقع تنقل	يتميز بمسارات إضافية، مثل موقع التنقل وفئات المنتجات
المحتوى	تركز على تحويل الجمهور المستهدف	محتوى عام للجماهير
المنتجات	تتضمن أوصاف المنتجات التي تستهدف جماهير معينة	تتضمن أوصاف عامة وتوصيات للمنتجات
التحسين	الأمثل للحملات التسويقية	الأمثل لتحسين محركات البحث لجذب جماهير أساسيين

لماذا تحتاج إلى صفحات هبوط للتجارة الإلكترونية؟

1. جزء أساسي من مركز المبيعات الخاص بك. تربط تلك الصفحات المستخدمين المتفاعلين الذين نقروا على إعلانك بمتجرك عبر الإنترنت لإغلاق الصفقة وإتمام عملية الشراء.

2. زيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني.

3. اختبار أ / ب المصممة لمبادرات تسويقية محددة وتقييم ما يستجيب له الجمهور بشكل أفضل.

4. إضفاء الطابع الشخصي على الصفحات التي تستهدف شرائح مختلفة للعملاء.

5. خاطب جمهورك لإشراك المستخدمين في مراحل مختلفة من تجربة الشراء الخاصة بهم. يمكنك زيادة الوعي أو إعادة التسويق أو الانزعاج أو إعادة المشاركة.

كيف يمكنك إنشاء صفحة هبوط جذابة للتجارة الإلكترونية؟

1. كن دقيقًا ومختصرًا:

يستغرق المستخدمون ثوانٍ ليقرروا ما إذا كانوا سيبقون على صفحتك أم لا. لذلك لا ترهقهم بالمعلومات غير ذات الصلة. اجعل كل عنصر على حدة مهم ويساهم في هدفك.

2. اذكر بوضوح عرض القيمة الخاص بك:

استخدم لغة مقنعة لعنوانك الرئيسي والفرعي لتوضيح فوائد عرضك ونقطة الاختلاف بين منتجك أو خدمتك وبين مثيلاتها عند منافسيك. اكتب تفاصيل المنتج في نقاط.

3. استخدم عبارات تحث على اتخاذ إجراء واضحة وظاهرة:

من أجل تجنب إرباك جمهورك، استخدم عبارة واحدة واضحة جدًا للحث على اتخاذ إجراء. اجعل العبارة مرئية ويمكن الوصول إليها. يمكنك وضعها في الجزء العلوي من الصفحة، مع وجود أزرار متعددة لنفس العبارة في جميع أنحاء الصفحة.

استخدم اختبار أ / ب وجرب عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء، واختبر مواضع ونص وألوان مختلفة.

جرب عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل:

- تسوق الآن

- ابدء

- سجل مجانًا

- أضف إلى الحقيبة / عربة التسوق

4. استخدام العروض والخصومات:

اخلق شعور بالإلحاح أو التفرد لحث جمهورك على التحويل.

5. استخدم صورًا عالية الجودة ذات صلة:

الصورة تساوي ألف كلمة. امنح جمهورك تجربة مماثلة لتلك التي يستمتعون بها في المتجر. 

لذلك، اختر صورًا عالية الجودة تناسب هدفك. تأكد من أن جميع الصور مناسبة لجميع أجهزتك المستهدفة وخاصة أجهزة الجوال (الموبايلات) التي أصبحت شائعة بشكل متزايد في معاملات التجارة الإلكترونية.

6. قم بتضمين التوصيات كدليل لبناء الثقة والمصداقية. تذكر أنه عندما يتسوق الأشخاص عبر الإنترنت، فإنهم دائمًا ما يبحثون عن التعليقات والتقييمات من المستخدمين السابقين.

7. إزالة روابط التنقل في الموقع.

8. قم بتشغيل إعلانات الفيديو على صفة الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية لأنها تجذب المزيد من النقرات والتحويلات باستخدام ميزانية أقل.

9. بيع المنتجات الإضافية والخاصة. روّج للمنتجات المكملة أو ذات الصلة لما يشتريه المستخدم. يمكن لذلك تعزيز مبيعاتك بالتأكيد.

بمجرد التفكير في كل هذه النصائح والحيل، قم بإنشاء صفحات هبوط أولية مع أشكال مختلفة لبدء اختبار فعاليتها مع الإعلانات. ثم يمكنك إطلاق الصفحة الأفضل. ومع ذلك، لا تتوقف أبدًا عن تقييم صفحات الهبوط ومراقبتها واختبارها وتعديلها.

لا تتراجع. أطلق العنان لإبداعك، واجذب جمهورك، وشاهد ارتفاع معدلات التحويل الخاصة بك، واكتساب علامتك التجارية عملاء جدد، مما يعزز مكانتها كشركة رائدة في السوق.